{"id":11801,"date":"2023-11-30T11:02:37","date_gmt":"2023-11-30T10:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/squaremarketing.it\/?p=11801"},"modified":"2024-04-04T10:44:30","modified_gmt":"2024-04-04T08:44:30","slug":"i-miliardi-investiti-e-sprecati-dai-brand-in-adv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/squaremarketing.it\/digital-marketing\/i-miliardi-investiti-e-sprecati-dai-brand-in-adv\/","title":{"rendered":"I miliardi investiti (e sprecati) dai brand in adv"},"content":{"rendered":"\n

I MILIARDI INVESTITI (E SPRECATI) DAI BRAND IN ADV<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Quando si tratta di investimenti pubblicitari, soprattutto durante le festivit\u00e0 natalizie, il digitale \u00e8 il palcoscenico dove i brand combattono la loro battaglia per catturare l’attenzione del pubblico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ma ecco il problema: sembra che molti abbiano dimenticato di portare la loro migliore performance sul palco giusto. Immaginate la scena: milioni (anzi, miliardi) di euro lanciati nell’arena pubblicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Dove finiscono questi investimenti?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La stragrande maggioranza, nel nulla digitale. Un’analisi approfondita rivela che durante le feste, quando il gioco si fa duro, i brand stanno sbagliando bersaglio. I loro contenuti non sono pronti per il digitale e le piattaforme non sono all’altezza di ci\u00f2 che viene creato.<\/p>\n\n\n\n

Ecco un numero che fa riflettere: oltre il 50% del denaro speso per pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 stato riversato su contenuti foto\/video non adatti al panorama digitale. <\/p>\n\n\n\n

E purtroppo sembrerebbe non trattarsi di un errore sporadico, ma di un loop che si ripete, con un budget quasi identico (73 miliardi di euro) sprecato con costanza ogni anno, nel periodo festivo.<\/p>\n\n\n\n

In un momento critico come quello delle feste, quando le persone sono pi\u00f9 propense a fare shopping, gli annunci sembrano smarrirsi nel mare digitale anzich\u00e9 raggiungere il porto sicuro della loro audience.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La verit\u00e0 \u00e8 che c’\u00e8 un adattamento mancato agli ambienti digitali: manca il branding nei primi secondi dei video, i formati sono storti come il nostro umore di luned\u00ec e c’\u00e8 una mancanza cruciale di sottotitoli (in un mondo dove il 90% dei video viene guardato senza audio).<\/p>\n\n\n\n

Riflettendo su questo scenario, come reputare invece il lavoro creativo? Fantastico. Ma l’adattamento al digitale \u00e8 come il dettaglio nascosto che fa la differenza tra passare inosservati o brillare come stelle nel cielo. Ottimizzare i contenuti per i vari formati e le piattaforme significa non solo aumentare la qualit\u00e0, ma anche la reale efficacia dell’annuncio.<\/p>\n\n\n\n

In un’epoca in cui ogni singolo centesimo del budget \u00e8 sotto la lente d\u2019osservazione, l’adattamento al digitale sembra essere l\u2019unica chiave per sbloccare momenti di pura felicit\u00e0 nelle squadre di marketing (che possono godere di annunci performanti).<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 quindi scontato il nostro consiglio: siate furbi con il vostro budget. Evitiamo di sprecarlo commettendo l’errore di sottovalutare l\u2019adattamento al digitale. <\/p>\n\n\n\n

E nel sempre pi\u00f9 vasto panorama digitale che ci attende, con le sue regole e i suoi segreti, \u00e8 tempo di mettere a fuoco le strategie, di adattarsi al contesto e di dare alle nostre campagne il palco digitale che si meritano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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