{"id":10651,"date":"2023-10-31T11:27:34","date_gmt":"2023-10-31T10:27:34","guid":{"rendered":"https:\/\/squaremarketing.it\/?p=10651"},"modified":"2024-11-05T17:34:51","modified_gmt":"2024-11-05T16:34:51","slug":"addio-alle-celebrities-i-content-creator-sono-le-nuove-star","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/squaremarketing.it\/digital-marketing\/addio-alle-celebrities-i-content-creator-sono-le-nuove-star\/","title":{"rendered":"Addio alle celebrities, i content creator sono le nuove star"},"content":{"rendered":"\n<p>Nell\u2019attuale era digitale l&#8217;immagine tradizionale delle celebrit\u00e0 sembra sbiadita e distante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una ricerca approfondita condotta nelle Industrie di Marca italiane ha rivelato un cambiamento di rotta sorprendente. L&#8217;Influencer Marketing \u00e8 in costante crescita, e sono proprio questi nuovi volti &#8211; nano e micro influencer &#8211; ad occupare&nbsp; il centro del palcoscenico. Quali sono le ragioni?&nbsp; L\u2019 autenticit\u00e0, la vicinanza a valori comuni al pubblico e la capacit\u00e0 di coinvolgere&nbsp; in storie che sembrano parlare di noi.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel corso di 12 mesi \u00e8 stato condotto uno studio meticoloso, concluso a giugno 2023, che ha coinvolto un campione di 100 manager, tra direttori di funzione e professionisti in ambito comunicazione, attivi nelle IdM associate.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo studio \u00e8 stato realizzato in collaborazione con prestigiose istituzioni come Almed (Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo dell&#8217;Universit\u00e0 Cattolica del Sacro Cuore), Sensemakers e Comscore, societ\u00e0 specializzate nell&#8217;analisi dei comportamenti e dei profili delle audience digitali.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno dei risultati pi\u00f9 eclatanti emersi dalla ricerca \u00e8 l&#8217;ascesa dell&#8217;Influencer Marketing come strategia di comunicazione preferita dalle IdM. Come afferma Vittorio Cino, direttore generale di Centromarca, questa tendenza riflette l&#8217;evoluzione e la professionalizzazione del settore in Italia, nonch\u00e9 l&#8217;attenzione sempre crescente dei brand per modalit\u00e0 di relazione con i consumatori che siano pi\u00f9 qualitative, profilate e creative.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-cosa-fa-come-guadagnare-1280x720-1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10652\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-cosa-fa-come-guadagnare-1280x720-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-cosa-fa-come-guadagnare-1280x720-1-300x169.png 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-cosa-fa-come-guadagnare-1280x720-1-768x432.png 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/content-creator-cosa-fa-come-guadagnare-1280x720-1.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L&#8217;episodio mette in evidenza la capacit\u00e0 di TikTok e dei social media in generale di influenzare direttamente la percezione pubblica e personale di un individuo. Victor Osimhen, gi\u00e0 oggetto di controversie mediatiche e fake news, ha visto il suo rapporto con la societ\u00e0 ulteriormente compromesso. Il manager del calciatore ha persino minacciato azioni legali per tutelare la reputazione del suo assistito.<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante i tentativi di chiarimento e rasserenamento, il nervosismo di Osimhen \u00e8 stato evidente al ritiro prepartita, segno che il caso non era affatto risolto. Ma questo non \u00e8 solo un problema personale del calciatore; ha impatti pi\u00f9 ampi. Il Napoli sta cercando di ritrovare la brillantezza dello scorso campionato, ma il caso Osimhen ha complicato ulteriormente i suoi sforzi.<\/p>\n\n\n\n<p>In un&#8217;epoca in cui i social media hanno un ruolo sempre pi\u00f9 centrale nella nostra vita, questo episodio ci ricorda quanto sia importante essere consapevoli del potere che essi hanno nel modellare le percezioni e le relazioni. TikTok, con la sua immediata viralit\u00e0, pu\u00f2 scatenare situazioni impreviste e destabilizzanti, come quella che abbiamo visto con il Napoli e Osimhen.<\/p>\n\n\n\n<p>In conclusione, il potere di TikTok e dei social media in generale non va sottovalutato.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1629828633-GettyImages-1212772310-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10653\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1629828633-GettyImages-1212772310-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1629828633-GettyImages-1212772310-300x200.jpeg 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1629828633-GettyImages-1212772310-768x512.jpeg 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1629828633-GettyImages-1212772310-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1629828633-GettyImages-1212772310.jpeg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dati Interessanti.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il 75% del campione ha dichiarato di aver sviluppato progetti di Branded Content nell&#8217;anno preso in esame, ottenendo risultati sorprendenti. Inoltre, il livello medio delle interazioni per ogni post realizzato da influencer sui profili Facebook e Instagram aziendali \u00e8 stato 1,6 volte superiore alla media del mercato italiano.<\/li>\n\n\n\n<li>Il 62% delle IdM alimentari e non alimentari ha scelto di collaborare con micro-influencer per valorizzare i propri brand e prodotti sui canali digitali. Questa scelta ha dimostrato di generare livelli medi di interazione con i potenziali consumatori superiori del 20% rispetto al totale dei contenuti da loro pubblicati.<\/li>\n\n\n\n<li>I nano-influencer, rappresentanti il 45%, hanno superato le celebrit\u00e0, attestate al 37%. Inoltre, il 40% delle aziende ha ingaggiato creator per lo sviluppo di contenuti creativi.<\/li>\n\n\n\n<li>Le performance delle &#8220;paid partnership&#8221; hanno dimostrato di avere un effetto moltiplicatore sull&#8217;engagement dei pubblici. In generale, i post brandizzati dalle imprese di marca del largo consumo su Facebook e Instagram hanno prodotto un volume di interazioni 24 volte maggiore rispetto a quanto generato dai profili social aziendali.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Progetto-senza-titolo-17-1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10657\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Progetto-senza-titolo-17-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Progetto-senza-titolo-17-1-300x169.png 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Progetto-senza-titolo-17-1-768x432.png 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Progetto-senza-titolo-17-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Progetto-senza-titolo-17-1.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nel panorama delle piattaforme social emergenti, Instagram risalta come strumento chiave nel marketing influencer, con l&#8217;89% delle interazioni realizzate dagli influencer che si concentrano su Instagram. Inoltre, TikTok viene incluso nei piani di influencer marketing gi\u00e0 dal 31% delle IdM, superando YouTube, scelto nel 28% dei casi.<\/p>\n\n\n\n<p>Mentre le celebrit\u00e0 possono ancora avere il loro posto, l&#8217;epoca d&#8217;oro delle icone del passato sembra ormai lontana. Il pubblico moderno \u00e8 assetato di autenticit\u00e0 e connessioni reali, e questo \u00e8 ci\u00f2 che i nano e micro influencer offrono. Guardando avanti, possiamo aspettarci che l&#8217;Influencer Marketing continui a evolversi, con un&#8217;enfasi sempre maggiore sull&#8217;autenticit\u00e0 e la vicinanza ai valori del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Siamo entrati in un&#8217;era in cui le stelle emergenti dei social media hanno preso il controllo, e l&#8217;Influencer Marketing \u00e8 pi\u00f9 forte che mai. Le celebrit\u00e0 potrebbero avere perso il loro antico splendore, ma i nano e micro influencer ci stanno portando verso un futuro pi\u00f9 autentico e coinvolgente. <\/p>\n\n\n\n<p>Benvenuti nella nuova era, dove la vicinanza e l&#8217;autenticit\u00e0 sono le chiavi del successo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nell\u2019attuale era digitale l&#8217;immagine tradizionale delle celebrit\u00e0 sembra sbiadita e distante.\u00a0<\/p>\n<p>Una ricerca approfondita condotta nelle Industrie di Marca italiane ha rivelato un cambiamento di rotta sorprendente. L&#8217;Influencer Marketing \u00e8 in costante crescita, e sono proprio questi nuovi volti &#8211; nano e micro influencer &#8211; ad occupare\u00a0 il centro del palcoscenico. 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